长虹作为中国知名家电品牌，近年来通过深度布局体育赛事营销，将品牌精神与体育竞技精神深度融合，实现了品牌形象的国际化升级。以下是其体育营销战略的核心要点及典型案例：
⛷️ 一冰雪赛事合作：聚焦冬奥与全球顶级滑雪赛事
1. 单板滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴
长虹于2024年11月成为国际雪联单板滑雪大跳台世界杯（米兰冬奥会资格积分赛）官方合作伙伴[[]]。赛事在北京首钢滑雪大跳台“雪飞天”举办，覆盖24国166名顶级运动员，强化了长虹“活力”“时尚”“国际化”的品牌印记。合作理念：滑雪运动的挑战精神与长虹追求创新的品牌基因高度契合，助力冰雪运动普及[[]][[]]。2. 持续深化冰雪领域布局
2023年起，长虹旗下子品牌CHiQ与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV） 达成合作，2024年9月柏林IFA展会上宣布延续合作[[]][[]]。通过赞助温哥华冬奥会冠军维多利亚·里本伯格等举措，扩大在欧洲市场的品牌影响力[[]]。 二多领域体育营销：覆盖“四大球”与综合赛事
1. “四大球”战略覆盖全年龄段
乒乓球：北京/伦敦奥运会期间赞助中国乒乓球队，传递“中国骄傲”精神[[]]。足球：2018年俄罗斯世界杯签约比利时国家队；2025年联动咪咕推出“苏超”足球联赛大屏观赛专区，通过长虹电视288Hz高刷技术提升观赛体验[[]][[]]。羽毛球：2020年签约中国国家羽毛球队，发起“万人祝福MV”“合拍挑战赛”等创意活动，全网曝光近4亿[[]]。篮球：探索与万达合作举办线下赛事，缩短用户距离[[]]。2. 借势奥运热点强化民族情怀
在东京奥运会期间，通过线上线下联动（如成都春熙路打卡活动）激发全民参与，将体育精神转化为品牌情感资产[[]]。 三创新营销策略：科技赋能与场景融合
1. 赛事场景新品发布
在2024年滑雪大跳台世界杯期间，长虹以“AI不设限”为主题发布U7H Mini电视（无缝贴墙设计）和JD1000H电视（天空音壁技术），一个月销量突破10万台[[]][[]][[]]。邀请滑雪冠军王雪梅现场体验产品，强调AI电视对运动员训练复盘的辅助价值（如动作捕捉分析）[[]]。2. 技术升级观赛体验
长虹推出追光系列Q10 Air电视，搭载AI光翼自适应调光288Hz高刷新率及云帆AI影像技术，消除运动拖影，适配高强度赛事观看需求[[]]。虹领金系统集成AI大模型，推出足球主题桌面，智能推荐赛事内容，并通过声纹识别切换家庭多成员观赛模式[[]]。 四品牌全球化与营销成效
1. 全球化布局提速
体育营销助力长虹覆盖全球160+国家，实现全品类家电出海。2024年其品牌价值达2368.76亿元（中国500强第53位）[[]][[]]。2. 曝光与销量双增长
![长虹鼎力支持体育盛事共享荣耀时刻共筑健康生活新篇章]( "长虹鼎力支持体育盛事共享荣耀时刻共筑健康生活新篇章")
赛事期间品牌曝光量增长300%，美誉度显著提升；滑雪世界杯直播互动吸引超5000万观众，互动量增500%[[]]。长期投入品牌建设（年投入占营收5%以上），形成行业标杆效应[[]]。 五战略前瞻：“体育+”生态构建
长虹将体育营销与智慧家居生态结合：
智能家居入口：以AI电视为核心，联动冰箱空调等产品构建场景化体验，推动“家电→家居”跨界整合[[]]。可持续合作：通过长期赞助（如连续三年合作NYBO青少年篮球赛）沉淀品牌资产[[]]，避免短期热点依赖。长虹以体育为媒介，将“挑战创新国际化”的品牌内核与赛事激情深度融合，通过科技赋能观赛场景全球化赛事绑定及多圈层用户触达，不仅提升了品牌声量，更实现了从“家电制造商”向“智慧生活解决方案提供者”的转型。未来有望在米兰冬奥周期进一步释放营销势能。
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